top of page
Rechercher

Notre vision du sponsoring chez Urbisport📝

Plongez au coeur du sponsoring grĂące Ă  l'avis d'Urbisport !

















Dans le monde du sport et du divertissement, le sponsoring est bien plus qu'une simple transaction commerciale ; c'est une forme d'art, une alliance stratégique entre marques et événements, athlÚtes ou équipes.


Au-delĂ  des simples logos et des noms de stades, le sponsoring est une histoire de connexion Ă©motionnelle, d'engagement et de narration. C'est un monde oĂč les marques se transforment en personnages, oĂč chaque partenariat est une opportunité de crĂ©er des expĂ©riences mĂ©morables et de laisser une empreinte durable en stimulant le sentiment d’appartenance dans l'esprit des consommateurs.


Dans cette exploration du sponsoring, nous plongerons dans les coulisses de cette pratique fascinante, dĂ©couvrirons ses spĂ©cialitĂ©s et quels intĂ©rĂȘts ont les marques Ă  s’associer Ă  ce genre de projet dans deux diffĂ©rents cas !


Alors accrochez-vous, car le monde du sponsoring est un voyage palpitant qui promet des récits passionnants et des leçons sur la puissance de la collaboration entre les marques et le monde qui les entoure.




A l’éveil du sponsoring, le principe rĂ©sulte d’une pratique commerciale dans laquelle une entreprise ou une marque finance ou apporte un soutien financier, matĂ©riel ou logistique Ă  un Ă©vĂ©nement, une Ă©quipe, un athlĂšte ou une organisation, en Ă©change de visibilitĂ©, de reconnaissance ou d'autres avantages promotionnels.



Cette forme de partenariat permet aux marques de promouvoir leur image, d'accroßtre leur visibilité et d'atteindre leur public cible à travers des associations avec des activités ou des personnalités qui reflÚtent leurs valeurs ou leur identité.


Regardons d’un peu plus prĂšs comment peut se dĂ©rouler un contrat de sponsoring entre un athlĂštes et une marque.



“LEBRON James X Nike“ : Un Oui pour la vie !


LeBron James, qui avait initialement signé avec Nike en 2003 pour un contrat de sept ans évalué à 90 millions de dollars, est depuis devenu une figure emblématique de la marque. Son influence et sa popularité ont considérablement contribué à la croissance et à la domination de Nike sur le marché du basketball. En signant ce nouveau contrat à vie (2015), Nike a non seulement sécurisé l'image et l'influence de LeBron, mais a également misé sur sa réputation exemplaire et son potentiel à long terme.




Un Engagement Ă  Long Terme


Ce contrat Ă  vie n'est pas seulement une question de vente de chaussures et de vĂȘtements. Nike voit en LeBron James une opportunitĂ© de bĂątir une marque durable, semblable Ă  celle d'Air Jordan, qui continue de gĂ©nĂ©rer des milliards de dollars de revenus chaque annĂ©e bien aprĂšs la retraite de Michael Jordan. LeBron, avec ses multiples investissements et projets mĂ©diatiques, comme Blaze Pizza et le mĂ©dia Uninterrupted, renforce encore cette vision stratĂ©gique.


Ceci implique cela !


En plus de l'aspect visionnaire du contrat, les chiffres sont impressionnants. LeBron James pourrait gagner prÚs d'un milliard de dollars grùce à cet accord, avec un revenu annuel estimé à environ 30 millions de dollars.

Pour Nike, la vente d’une paire de chaussures issue de la collaboration avec LeBron James rapporterait au moins 500 millions de dollars à la marque !



Ce partenariat inclusif comprend le dĂ©veloppement de plusieurs lignes de produits sous la marque LeBron James, stipulant que le cĂ©lĂšbre basketteur ne doit pas s’afficher avec une autre marque que nike, assurant ainsi une prĂ©sence continue sur le marchĂ© mĂȘme aprĂšs sa carriĂšre sur les terrains. En contrepartie, Nike s’appuie sur la prĂ©sence du basketteur lors de la commercialisation des nouveaux produits en collaboration avec Lebron James.  

 

 

Nous venons de voir le premier cas avec Nike, qui utilise la stratégie de collaborer avec une superstar pour promouvoir ses produits. Cela montre clairement que le partenariat entre Nike et LeBron James a un objectif lucratif.

Nous allons maintenant examiner un cas oĂč une marque n'a pas pour objectif premier d'utiliser un athlĂšte Ă  des fins lucratives, mais plutĂŽt pour amĂ©liorer son image.

 

 

A l’opposĂ©, ça donne ça ! 


Voyons un peu comment cela se passe lors qu’un athlĂšte est beaucoup moins mĂ©diatisé !


Voici l’histoire de "SEREMAIA "JERRY" TUWAI VUNISA", le rugbyman fidjien, sauvĂ© par l’Or" Jerry X Mizuno

 

Issue d’une banlieue dĂ©favorisĂ©e (bidonville), Jerry Tuwai doit arrĂȘter l’école Ă  14 ans pour aller travailler et aider ses parents qui ne s’en sortent pas. Cet Ă©pisode marquant a nourri sa dĂ©termination tout au long de sa vie.

Son talent et son dévouement ont conduit l'équipe fidjienne à décrocher la médaille d'or aux Jeux olympiques de Rio en 2016. Suite à ce succÚs, Jerry Tuwai est devenu à 25 ans, ambassadeur pour Mizuno, symbole de sa réussite et de son impact inspirant.

 



 

Mais alors quel rÎle joue Mizuno dans tout ça ?


GrĂące Ă  sa victoire, Jerry a eu l’opportunité de rejoindre la prestigieuse marque japonaise Mizuno, qui lui a permis d’exposer ses talents de rugbyman tout en affichant des valeurs fortes telles que l’humilitĂ©, la reconnaissance, la cohĂ©sion et la compassion envers les autres. En collaborant avec Mizuno, Jerry Tuwai veut et a voulu inspirer la jeune gĂ©nĂ©ration de son pays en leur montrant que dans la vie, tout est possible et qu’il en est la preuve vivante. Mizuno met en avant ses ambassadeurs en rĂ©alisant des vidĂ©os qui retracent leurs passĂ©s, tout en regardant vers l’avant !



Dans quel intĂ©rĂȘt ?


Toute cette histoire peut stimuler un sentiment d’appartenance à l'Ă©chelle mondiale, ce qui permet Ă  la marque de se diffĂ©rencier et d’attirer des clients fidĂšles aux valeurs exposĂ©es par ses ambassadeurs et en accord avec elles.


Montrer que la marque coordonne et s’intĂ©resse à des actions pour aider les jeunes et les plus dĂ©munis, qui se trouvent dans la mĂȘme situation que Jerry Tuwai lorsqu’il Ă©tait enfant, est l’une des meilleures opĂ©rations qu’une marque peut rĂ©aliser actuellement.

 


 C’est un vĂ©ritable atout pour la marque de s’associer Ă  ce genre de projet !


 

🧐​L'avis d'Urbisport :  


Urbipour / Urbicontre ?

 

 Le ​➕​ : Les contrats de sponsoring peuvent ĂȘtre une source de revenu d’argent spectaculaire qui fait en sorte de faire vivre les acteurs du sport en gĂ©nĂ©ral et de promouvoir une marque, mais le sponsoring est aussi source de redevance devant les diffĂ©rents consommateurs en exposant des valeurs importantes auxquelles les futurs acheteurs pourraient s’identifier.


Le ➖ : L’argent ne signifie pas qu’un contrat est fiable ou mĂȘme important pour un athlĂšte, il ne faut pas que les athlĂštes renient leurs valeurs pour un contrat onĂ©reux, important. Pour les marques, l’éthique de chaque athlĂšte est important. Il faut garantir un respect commun de l’identitĂ© morale de chacun pour construire une relation de confiance sur le long terme.


Posts récents

Voir tout

Comments


bottom of page